Сможет ли предматчевый матч финала Лиги чемпионов показать соперника за Суперкубок?

Звезда «Манчестер Сити» Эрлинг Холанд выступает перед финалом Лиги чемпионов в Стамбуле против «Интера». (0:29)

В преддверии финала Лиги чемпионов УЕФА-2014 - мадридского дерби на лиссабонском стадионе "Эстадио да Луш" - знаменитый хореограф Ванда Рокицки заявила, что предматчевое представление будет чтить португальские традиции, "включая военно-морскую историю или искусство изготовления плитки". В следующем году в Берлине около 180 миллионов зрителей в 200 странах смотрели, как «Барселона» разгромила «Ювентус» со счетом 3:1, но не раньше, чем оперные звезды Нина-Мари Фишер и Мануэль Гомес Руис спели гимны с берлинским хором Junges Ensemble.

Каким-то образом это отличалось от версии 2013 года, которая включала гигантскую партию в шахматы, более 300 барабанщиков и Джоуи, марионетку-лошадь из «Боевого коня» Стивена Спилберга, скачущую галопом по полю «Уэмбли».

Ответом Европы на шоу в перерыве Суперкубка это не было.

- Трансляции на ESPN+: Ла Лига, Бундеслига и многое другое (США)

Но это было все до того, как PepsiCo, чье 10-летнее спонсорское соглашение в перерыве между таймами Суперкубка закончилось в прошлом году, заключила партнерство с УЕФА, которое с 2015 года является спонсором стартового шоу. В 2016 году, только что присоединившись к 11-му сезону «Голос» Алиша Киз, стремящаяся подчеркнуть, что финал UCL достигает «всех уголков мира», представила новую музыку в Милане перед финалом того года.

«Создание глобальной арены в рамках финала Лиги чемпионов УЕФА впервые позволит создать эпический, запоминающийся момент, который привлечет на поле еще более широкую аудиторию болельщиков по всему миру, повысит азарт финала 2016 года и создаст новый традиция одного из самых любимых спортивных зрелищ в мире», — сказала тогда Карла Хассан, тогдашний старший вице-президент глобального управления брендом PepsiCo.

Но выступление Киз, многократного обладателя Грэмми, не произвело впечатления на публику на Сан-Сиро. В следующем году Black Eyed Peas в сопровождении сражающихся клавишников исполнили свои хиты, в том числе «Let's Get it Started» из «Elephunk» 2003 года, но сделали это без Ферги, об уходе из группы было объявлено накануне.

«Я заметил перемены в 2017 году в Кардиффе с Black Eyed Peas», — сказал ESPN Энди Эллиот, представитель УЕФА по связям со СМИ в Великобритании. «Заставить их сыграть футбольный матч было чем-то большим — это был первый крупный проект, который [Pepsi] сделала, и они действительно справились с задачей. [В конце концов] их выгнали с поля».

Taboo, will.i.am и APL.DE.AP, оставшиеся Peas, вышли на поле стадиона «Миллениум» на полном спринте. «Жители Кардиффа, поднимите руки вверх!» Табу поманило под «Бум, Бум, Пау» — просьбу, которая, как показала камера панорамирования, осталась практически невыполненной.

Мировые поп-звезды, такие как Дуа Липа, Шон Пол, Imagine Dragons, Маршмелло, Селена Гомес, Халид и Камила Кабельо, продемонстрировали свои таланты перед началом самого крупного матча клубного футбола за последние годы, вызвав неоднозначный прием.

«Мы начинаем внутренние переговоры с УЕФА летом, а с артистами обычно примерно за девять месяцев до финала ЛЧ», — сказал Марк Киркхэм, директор по маркетингу международных напитков PepsiCo. «Обычно мы начинаем творческий процесс с артистом примерно за семь месяцев до большой даты.

«Мы рассматриваем Kick Off Show как творческую платформу, позволяющую вывести международные жанры на мейнстрим и прославить разнообразие в музыкальной индустрии: Камила Кабельо и то, как она привнесла аспекты своего кубинско-мексиканского наследия, в этом году Бурна Бой прославляет свои нигерийские корни и Анитта привносит бразильский колорит», — добавил Киркхэм. «[Мы спрашиваем себя]: «Являются ли они сейчас самым громким именем в музыке? Являются ли они следующим большим достижением?»»

В общей сложности, по словам Киркхэма, от начала до реализации процесс занимает почти целый год.

«Не будет преувеличением сказать, что они посмотрели Суперкубок и увидели, какое влияние оказали развлечения на [игру]», — сказал Эллиот. «[УЕФА] постарался сделать [финал] гораздо более масштабным событием, и развлечения являются частью этого».